Rodičia v mnohých prípadoch ani netušia, aký obsah ich deťom potichu formuje pohľad na svet. V novej kampani z dielne agentúry MADE BY VACULIK sa preto Orange rozhodol upozorniť na stúpajúci výskyt radikalizácie mladých.
„Táto téma je veľmi ťažká a dlho sme uvažovali, ako ju uchopiť. Našli sme jednoduchú metaforu a rozhodli sme sa ísť na hranu, pretože si myslíme, že práve toto odráža realitu. S klientom sme sa zhodli, že chceme byť výrazní a chceme, aby sa o tom začalo hovoriť. Pretože problém radikalizácie mladých ľudí nie je problém z amerických filmov. Je skutočne tu a treba ho riešiť,” vysvetľuje Ivana Polohová, Associate Creative Director, MADE BY VACULIK.
„Ako poskytovateľ technológií sme si vedomí zodpovednosti za to, ako sú naše služby využívané a uvedomujeme si, že mobil sa nevhodným používaním môže ľahko zmeniť na zbraň. Nám záleží na tom, aby svet, aj ten virtuálny, bol bezpečným priestorom pre všetkých, obzvlášť mladých. Verím, že kampaňou zasiahneme nielen mladých ľudí, ale aj rodičov, učiteľov a ďalších dospelých, ktorí majú na nich vplyv,“ dopĺňa Martina Fatyková, manažérka pre značku a marketingovú komunikáciu spoločnosti Orange Slovensko.
Metafora, ktorá kampaň prepája, upozorňuje na polarizujúci obsah, ktorý zasahuje mladých a môže spôsobiť nenapraviteľné rany. Terčom sa pritom môže stať naozaj ktokoľvek, kto má v rukách smartfón.
Kampaň štartuje symbolicky v Deň pre bezpečnejší internet, 10.2.2026. Okrem hlavného spotu budú súčasťou kampane aj rádio spoty, printové vizuály a PR aktivity, ktorých cieľom je zvyšovať povedomie o téme, aj ponúknuť konkrétne kroky, ako pristúpiť k prevencii a pomoci.
Súčasťou kampane je nový edukačný obsah na platforme beznastrah.online, ktorý operátor pripravuje v spolupráci s organizáciou IPčko a ďalšími odborníkmi. Zároveň so svojou Nadáciou Orange otvára aj tretí ročník grantového programu beznastrah.online Nadácie Orange, ktorý podporí projekty základných a stredných škôl či mimovládnych organizácií zamerané na riešenia radikalizácie prostredníctvom rozvoja kritického myslenia, odhaľovania dezinformácií a budovania bezpečného a inkluzívneho online prostredia.
