Dove spúšťa kampaň Krása je pocit.

Zapojí aj Emu Müller a Bereniku Kohoutovú

Dove prichádza s novou česko-slovenskou kampaňou Krása je pocit, ktorá v súlade s globálnou stratégiou značky otvára tému krásy, sebavedomia a autenticity. Ambasádorkami kampane sa stali Ema Müller pre Slovensko a Berenika Kohoutová pre Česko. Realizáciu má na starosti agentúra Boomerang Communication. Kampaň Krása je pocit vychádza z dlhodobého presvedčenia značky Dove, že krása by nemala byť definovaná nejakým nespochybniteľným ideálom alebo iba vzhľadom. Naopak, zdôrazňuje, že krása môže vyrastať z toho, ako sa človek cíti, ako sám seba vníma a aký má priestor autenticky sa prejavovať. „V Dove dlhodobo veríme, že krása by nemala byť zdrojom tlaku, ale sebavedomia,“ hovorí Michaela Wary, Marketing Director Personal Care & Beauty v Unilever. „Kampaň Krása je pocit nadväzuje na našu globálnu filozofiu a prenáša ju do lokálneho kontextu spôsobom, ktorý je blízky českým aj slovenským ženám. Chceme otvárať diskusiu o kráse citlivejšie, pravdivejšie a s väčším dôrazom na autenticitu.“ Ambasádorkami kampane sú dve výrazné ženské osobnosti: slovenská influencerka a autorka Ema Müller a česká herečka Berenika Kohoutová. „Páči sa mi, že Dove ukazuje krásu menej ako výkon a viac ako niečo prirodzené a skutočné. Práve preto mi táto spolupráca dáva zmysel,“ hovorí Ema Müller. „Na spolupráci s Dove je mi blízke to, že nehovorí ženám, ako majú vyzerať, ale dáva im priestor byť samy sebou,“ dopĺňa Berenika Kohoutová.

S kampaňou pomáha značke Dove agentúra Boomerang Communication. Má na starosti všetko od stratégie a kreatívneho konceptu cez digitálnu komunikáciu, PR a ATL až po influencer a ambasador marketing – a to na českom aj slovenskom trhu. Realizácia pritom vychádza z globálneho smerovania značky a prenáša jej brand purpose do relevantného regionálneho kontextu.
„Krásu si väčšina z nás automaticky spája so vzhľadom a spoločenskou konvenciou, ktorá nám hovorí, ako máme vyzerať,“ hovorí Jaroslav Šlauf, kreatívny riaditeľ Boomerangu. „Mnoho žien vníma krásu ako niečo nedosiahnuteľné – to slovo v sebe nesie obrovskú váhu. Pritom o životných momentoch pokojne môžeme povedať, že sú krásne, bez toho, aby sme nutne predpokladali, že sú vizuálne dokonalé. Redefinícia slova krása, ako ju ponúka Dove, mi preto dáva skutočný zmysel. Je to pre mňa najlepší možný motív lokalizácie assetu real beauty pre český a slovenský trh.“ Súčasťou kampane bolo aj jarné stretnutie pre novinárov a influencerov v kaviarni Srnky na pražských Vinohradoch, kde značka Dove predstavila samotnú kampaň aj produktové novinky.

Dove chce zmeniť to, ako vnímame krásu. Spúšťa novú kampaň s Emou Müller a Berenikou Kohoutovou

Značka Dove predstavuje novú česko-slovenskú kampaň Krása je pocit. Upozorňuje na to, že krásu by sme nemali redukovať iba na vzhľad. Ambasádorkami kampane sú Ema Müller a Berenika Kohoutová. Dievčatá a ženy často hodnotíme predovšetkým podľa toho, ako vyzerajú. Podľa prieskumu Dove sa až 87 % komplimentov smerovaných k dievčatám týka ich vzhľadu. Len 9 % sa týka ich schopností. U chlapcov je to pritom naopak. Prečo je to problém? Slová majú silu ovplyvniť to, ako o sebe uvažujeme. Ženy a dievčatá potom svoju hodnotu odvodzujú len od svojej postavy alebo značky oblečenia. Často sa porovnávajú s nedosiahnuteľnými ideálmi. To môže oslabovať  ich sebadôveru a zároveň zvyšovať tlak, pod ktorým dnes fungujú.

Nová dlhodobá česko-slovenská kampaň značky Dove s názvom Krása je pocit vychádza z presvedčenia, že krása nemá jednu definíciu a nemala by sa zužovať iba na to, ako vyzeráme. Často môže vychádzať z toho, ako sa človek cíti, ako sám seba vníma a aký má priestor autenticky sa prejavovať. Kampaň, s ktorou sa stretnete na sociálnych sieťach aj v televízii, pripomína, že je načase prestať ženy a dievčatá posudzovať iba podľa vzhľadu. Namiesto toho vyzýva, aby sme si viac všímali ich schopnosti, odvahu či talent. „Dievčatá potrebujú zažívať, že majú hodnotu aj pre to, kým sú, nielen pre to, ako vyzerajú,“ hovorí psychologička Andrea Antalová, odborná garantka kampane, ktorá sa vo svojej praxi venuje témam sebaprijatia, psychickej odolnosti a zdravého sebaobrazu. „Kampaň Krása je pocit vnímam ako dôležitú pripomienku, že slová majú veľkú silu a že by sme mali oveľa viac podporovať odvahu, schopnosti a osobnosť dievčat.“

Popri psychologickej expertíze spolupracuje značka Dove aj s dermatologičkou MUDr. Karolínou Baumgartnerovou, ktorá dlhodobo odborne zastrešuje produkty značky a prináša do komunikácie pohľad na zdravú starostlivosť o pokožku. Dove nadväzuje na svoj Projekt sebadôvery, ktorý sa už viac než dve desaťročia snaží posilňovať sebadôveru žien a rozširovať pohľad na krásu ďaleko za hranice vzhľadu.

Ambasádorkami kampane Krása je pocit sú influencerka a autorka Ema Müller (pre Slovensko) a herečka Berenika Kohoutová (pre Česko) – dve ženy s odlišnou životnou skúsenosťou, ktoré spája dôraz na autenticitu, slobodu a vlastný pohľad na to, čo krása znamená. „Mám skúsenosť so svetom módy aj s tým, aký silný tlak môže byť na to, ako má žena vyzerať,“ hovorí Ema Müller. „O to dôležitejšie mi preto pripadá pripomínať, že krása nemá jednu šablónu. Pre mňa je to predovšetkým pocit slobody, autenticity a sebadôvery – nie snaha naplniť očakávania ostatných.“

„Ako mama dvoch dcér veľmi citlivo vnímam, akú veľkú rolu zohráva to, čo dievčatá o sebe počúvajú a podľa čoho si budujú vlastnú hodnotu,“ dopĺňa Berenika Kohoutová. „Krása pre mňa dnes znamená byť sama sebou, cítiť sa dobre vo svojom tele a nespájať svoju hodnotu iba s tým, čo je navonok viditeľné.“

Medailóniky odborníčok

Andrea Antalová – psychologička, odborná garantka Projektu sebadôvery Dove

Vo svojej praxi sa už viac ako 23 rokov venuje práci s detskými aj dospelými klientmi. Vedie individuálne aj skupinové psychologické stretnutia a organizuje školenia a prednášky pre odbornú aj širokú verejnosť. Už ôsmy rok sa podieľa na Projekte sebadôvery Dove. Spolu so svojím tímom pomáha dievčatám a ženám – v posledných dvoch rokoch aj chlapcom a mužom – budovať zdravý vzťah k sebe samým a posilňovať ich sebadôveru.

MUDr. Karolína Baumgartnerová – dermatologička, expertka značky Dove

Dermatologička Karolína Baumgartnerová sa špecializuje na zdravú starostlivosť o pokožku. Vo svojej praxi sa venuje diagnostike a liečbe kožných ochorení, ako sú akné, ekzémy, pigmentové zmeny či problémy s vlasmi a nechtami, a zároveň sa zameriava na preventívnu starostlivosť o pokožku a moderné dermatologické postupy. Vo svojej práci zdôrazňuje prepojenie zdravia pokožky s celkovým životným štýlom a pravidelne sa vyjadruje k témam starostlivosti o pleť, ochrany pred UV žiarením a bezpečných kozmetických postupov.